[토요경제=이경화 기자] 오는 11일·16일 빼빼로데이와 수학능력시험 대목을 앞두고 유통업계가 본격적인 마케팅에 돌입했다. 업계 관계자는 “빼빼로 같은 막대과자류 매출 중 절반 이상이 11월에 집중될 정도로 소비자들의 관심이 높다”며 “다만 침체된 경기 탓인지 빼빼로데이가 예전만큼 축제 분위기는 아니지만 수능까지 예정돼 있는 만큼 업체마다 매출변화에 촉각을 곤두세우고 있다”고 말했다.

상업적 기념일이라는 비난 속에서 업계는 다양한 빼빼로데이 이벤트를 내놓으며 고객잡기에 나서고 있다. 1일 업계에 따르면 롯데마트는 롯데 카카오닙스·해태 포키 기획팩 등 여러 종류의 빼빼로 상품을 저렴하게 판매한다. 다양한 마케팅 행사도 선보였다. CU는 애니메이션 보노보노 캐릭터를 활용한 20여 가지 빼빼로를 내놨다. 세븐일레븐도 100여종의 빼빼로 상품을, GS25는 실용적인 쿠폰과 깜찍한 캐릭터 선물이 포함된 세트를 준비했다.

업계는 빼빼로데이와 약 일주일정도 차이가 나는 수능일에 맞춰 수험생 잡기 마케팅에도 일찌감치 나섰다. 본죽은 프로모션을 마련하고 수능 당일 점심 도시락으로 따뜻하게 죽을 맛볼 수 있도록 준비했다. 지난해 수능 전날 죽 판매량은 총 16만 그릇으로 기존 평일 대비 약 6만 그릇 더 팔린 수치를 달성한 바 있다. 던킨도너츠는 두뇌에 영양을 공급하는데 좋은 음식으로 알려진 견과류를 도넛으로 가공한 제품을 선보였다.

파리바게뜨는 프랑스 유명 삽화작가인 장 자크 상뻬와 협업해 수능 합격 기원 메시지를 담은 패키지 제품 50여종을 내놨다. 패키지에는 ‘꿈을 위해 날아올라’, ‘올해의 주인공은 나’, ‘행운이 쏟아지는 날’ 등 원의 메시지가 담겼다. 업계 관계자는 “대목을 앞두고 유통사들이 다양한 프로모션을 발 빠르게 준비하는 분위기”라며 “빼빼로데이가 주말인 점과 수능을 앞둔 시점에서 데이 마케팅으로 인한 효과를 톡톡히 누릴 것으로 예상된다”고 전했다.

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