[토요경제 = 김은선 기자] 뷰티업계 할인 경쟁이 치열해지는 가운데 LG생활건강이 유튜브 콘텐츠와 연계한 온라인 마케팅 강화에 나섰다.

▲LG생활건강 비욘드, ‘할인광’ 연계 프로모션 “대표 헤어·바디 제품/이미지=LG생활건강

LG생활건강은 클린뷰티 브랜드 비욘드의 헤어·바디 제품 할인 기획전을 오는 19일까지 진행한다고 14일 밝혔다. 이번 행사는 방송인 황광희가 출연하는 웹 예능 ‘할인광’과 협업해 마련됐다.

비욘드는 올해 론칭 20주년을 맞은 클린뷰티 브랜드다. 식물유래 성분과 친환경 패키징을 바탕으로 헤어·바디·스킨케어 제품군을 운영하고 있다.

행사 제품은 샴푸·트리트먼트·바디워시·바디로션 등을 1ℓ 대용량으로 구성했으며 최대 63% 할인 판매한다. 정수리 냄새와 두피 유분 케어 기능을 강화한 헤어케어 제품과 포근한 잔향을 강조한 바디케어 제품, 민감 피부용 제품 등을 함께 선보인다.

최근 헤어·바디 시장에서는 향 중심 제품보다 기능성과 가성비를 앞세운 제품 선호가 확대되는 분위기다. 

또한 온라인 채널을 중심으로 화장품 할인 경쟁도 치열해지면서 온라인 콘텐츠 기반 커머스 확대도 이어지고 있다. 

제품 기능과 사용 경험, 브랜드 스토리 등을 영상으로 보다 깊게 전달할 수 있어 신규 고객 확보와 기존 고객 충성도 강화에 효과적이라는 설명이다.

실제 LG생활건강의 뷰티 디바이스 브랜드 LG프라엘은 지난해 인기 크리에이터 ‘회사원A’와 진행한 라이브커머스에서 준비 물량을 모두 완판하며 5억원 이상의 매출을 기록했다. 

당시 방송에서는 제품 기능을 직접 시연하며 “디바이스계의 게임 체인저”라는 평가가 화제를 모았고 동일 시간대 네이버 라이브커머스 구매 순위 1위에도 올랐다.

LG생활건강 관계자는 “20년 간 이어온 비욘드의 ‘클린뷰티’ 철학을 영상을 통해 소개하고 특별한 가격에 경험할 수 있도록 ‘할인광’ 연계 프로모션을 기획했다”며 “피부와 환경을 함께 고려하는 브랜드 철학을 앞으로도 이어 나가겠다”고 밝혔다.

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